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大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量”拯救中秋档?

发表日期:2019-09-16 | 来源 :鹤北长乐网 | 点击数: 次 收听:
 

原标题:大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量拯救中秋档? 来源:娱乐独角兽

文|娱乐独角兽,作者|周锐

2019年的中秋档或许应该感谢肖战与《诛仙I》,不然它也将泯然于众,成为公众模糊记忆里又一个“史上最冷中秋档”,而不像现在在流量票房的簇拥下,创下了近五年最高纪录

猫眼数据显示,截止写稿时间,中秋档(9月13日-15日)档期内上映了7部电影,电影大盘三天累计票房达到7.79亿(含服务费),除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档,以单独中秋档的票房而言,2019年中秋档创下了近5年来的新高。

同时,中秋节(9月13日)当天票房大盘达到3.64亿,较去年同期增长97.5%,是自2015年与2017年后,中秋单日大盘第三度冲破3亿,创造了档期内单日票房新纪录。

大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量”拯救中秋档?

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这个纪录值不值得惊喜?大抵是比上不足,比下有余。相比春节档、暑期档、国庆档这类热门档期而言,中秋档这类为期三天的小档期本身就带着鸡肋属性,票房增幅并不惊人。

但是横向对比,今年中秋档大部分国产电影临阵撤档,留下《诛仙I》《小小的愿望》等撑大梁,成为近几年国产电影“最凋零”的中秋,这个场面不可谓不萧瑟。可意料之外,原本大众预想中的“IP划水片”《诛仙I》,凭借着《陈情令》尚未消散的热度,以肖战、孟美岐等流量爱豆为支点,完成了票房变现。该片首日预售达到4003万,上映首日票房达到1.42亿,票房占比近40%。

电影市场不齿流量已久,但显然,这次流量救了中秋档。

《诛仙I》领跑中秋档,电影市场“流量失灵”成为伪命题?

截至目前,《诛仙I》三天票房达到2.56亿,猫眼预测其最终票房达到4.56亿。这个成绩如果达到,那么肖战将成为目前电影市场上票房置换能力最高的流量明星之一。这个说法可以用一组相对简单粗暴的数据佐证。

从2015年开始,吴亦凡、鹿晗、陈伟霆、李易峰、杨洋等国内一线流量小生均以一番位置登陆过大银幕。不管是郭敬明以“流量明星+小说IP”这个公式堆砌出的《小时代》系列、《爵迹》系列,还是各位流量明星搭载各类IP制造出的《致青春·原来你还在这里》《战神纪》《三生三世十里桃花》等粉丝电影,少有票房成功之作,口碑成功之作就更少有。

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从2015年流量明星高调进入电影市场,到2019年鹿晗《上海堡垒》为流量电影画上句号,流量明星与电影市场总体概括起来,就是一部“流量消亡史”。行业与公众都已经认知到,“流量明星主演+IP”约等于“烂片”,情况较好的作品,尚且能够凭借粉丝经济与IP效应获得一定票房补助,一旦遇见投入与口碑倒置的作品,就只能血本无归。

公众已经不会轻易为流量明星花钱买票,所以流量电影更多是粉丝电影,票房数字一定程度上反映着粉丝的购买力,如代言、专辑销量一般是“实红”的证据。《诛仙I》的票房成绩,或许无法印证电影质量、IP内容有多好——毕竟电影评分5.4分,原著粉对电影评价莫衷一是——但绝对证明了肖战的流量价值。?

在《诛仙I》上映前,肖战的粉丝后援会组织观影,后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影,冲高预售,争取排片,从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等,制定详细的宣传应援计划。布局完整,流程清晰,粉丝群体日渐组织化与专业化。甚至因为肖战的存在,《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层,大量此前不了解《诛仙》粉丝同样买票助阵,同时因为肖战这个夏天至高的流量效应,院线和媒体都对这部电影更加关注。

《诛仙I》展现了流量明星的优势与穿透性,这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑。但事实上流量或许从来都没有失灵,只是有效期限在日益缩短。

流量电影VS动画电影,谁的票房“尾巴”更长?

中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄,只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人,实用时间有效,与怪兽搏斗的时间稍长,胸口就会亮起红灯。

猫眼数据显示,上映三天,《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降,截至写稿时间,《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万,综合占比39%下降至26.3%。排片占比则从29%下滑至27.2%。这一部分原因与档期效应有关,中秋档已经奔向结束,公众观影消费势头逐步走低。

大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量”拯救中秋档?

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另一部分原因则是粉丝经济的效用性已经随时间渐渐减少。中秋档之后电影市场依旧没有大体量新片入场,直到9月20日《小Q》《友情以上》《决胜时刻》等电影上映,市场才将出现变动,这就是说《诛仙I》至少有一个星期的市场空间可以囤积票房,但事实上《诛仙I》的票房走势已经在亮“红灯”,跳水走势相当明显。

电影市场上出乎意料的或许是两部动画电影,日本动漫IP剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》(以下简称《绀青之拳》),上映三天票房占比与排片占比都相对稳定,甚至出现小幅度增长。目前该片豆瓣评分则达到6.2分,累计票房达到1.58亿,刷新了该系列剧场版票房纪录。

这个成绩出人意料。《名侦探柯南》系列一直以来凭借“死神小学生”的威名与冗长的漫画、TV剧集在国内动漫市场占领一席之地,系列剧场版也与《哆啦A梦》并称电影市场上的两大巨头。但是近几年随着《名侦探柯南》剧场版剧情日益“超能力化”,时常出现滑板时速超过跑车,一颗足球击垮大厦之类的桥段,无法击中已经长大的动漫原生粉丝,2010年该系列剧场版引进至今,此前票房过亿的作品仅一部《零的执行人》。?

但这次票房过亿或许也在情理之中,《绀青之拳》在日本本土上映,首日开画成绩超过了《千与千寻》,成为了日本动画电影的最高开画,换了新监督之后,部分老粉丝也乐于去影院嗑嗑CP。

另一部国产动画《罗小黑战记》虽然没能成为下一个“哪吒”,但是在市场缺失的情况下依旧以高口碑延续着票房生命力,累计票房已经超过2亿。

中秋档最大的滑铁卢落在了《小小的愿望》身上,大众期望中在撤档后终于得以大展拳脚的票房黑马没有出现,口碑失利迅速将这部电影推向市场边缘,连接被《绀青之拳》《罗小黑战记》反超,目前累计票房1.46亿。

现在值得思考的问题是,接下来的半个9月该怎么办,《吹哨人》《催眠·裁决》《冰峰暴》等撤档影片尚无音讯,市场似乎只能等着国庆档的献礼大片添一把火。可这把火背负的压力并不小,去年《无双》《李茶的姑妈》《影》等没有能炒热国庆档,今年《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》成为了“压舱石”。

国家电影资金办数据显示,截至发9月14日,全年总票房459.24亿元,去年票房同期为473.07亿元,缺口近14亿。流量明星“救”了中秋档,那么只能期待扎堆的大体量献礼片,能将缺口填满。

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